Preteklo leto je bilo na področju IT precej razgibano, vsi kazalci pa kažejo, da bo, glede na obseg vlaganj, tudi v prihodnje za možno gospodarsko rast v veliki meri kriva prav ta panoga. Slovenski uporabnik je končno okusil sadove liberalizacije trga, regulatorjeva beseda je pridobila na veljavi, operaterji žanjejo sadove svojih uspešnih marketinških strategij, neuspešni prepuščajo prostor pogumnejšim, podeljene so bile nove telekomunikacijske koncesije… Vse bliže smo torej podobi popolne informacijske družbe, kljub temu, da si tega naziva večina še ne razlaga pravilno.

Internet, ki je nastal sredi devetdesetih let, v zadnjih nekaj letih doživlja bliskovito rast, saj to sodobno tehnologijo in komunikacijski fenomen aktivno uporablja že praktično vsaka družba. Slovenci smo korak z zahodom ujeli z mobilno telefonijo, na področju dostopa do interneta pa smo vse do lanskega leta nekoliko zaostajali. Nato se nam je zgodila sprostitev trga širokopasovnega dostopa in vsakdo lahko za sorazmerno nizko ceno dostopa do svetovnega spleta. Kjerkoli in kadarkoli.

Internet postaja mnogo več kot le preprost informacijski kanal, je celovit medij z lastnimi pravili, zakonitostmi, hierarhijo in finansiranjem. Za mnoge ustvarjalce spleta in njegovih vsebin predstavlja spletno oglaševanje edini vir dohodka, in če je še pred nekaj leti ta dejavnost veljala za popolno pionirstvo in domeno drznih inovatorjev, lahko rečemo, da je sedaj prešla v obdobje zrelosti. Spletno oglaševanje dejansko deluje in nenazadnje predstavlja najboljšo alternativo za zakupnike spletnega oglaševalskega prostora, ki iščejo nove kanale za doseganje potencialnih kupcev. Takšnih ravni natančnega merjenja, sledenja in analiz, kot jih zmore internetna tehnologija, ni mogoče doseči s klasičnimi mediji, kot so tisk, televizija ali radio. Prav to pa omogoča oglaševalskim strategom optimizacijo spletnih oglaševalskih akcij, da dosegajo uporabnike glede na njihove spletne navade in druge sociodemografske podatke. S tem pa je zagotovljen kar najboljši izkoristek vloženih sredstev, odziv na oglaševanje pa je neposreden in realen.

Zgovorni izsledki raziskav

Vrsta raziskav, ki jih v slovenskem spletnem okolju opravljajo specializirana podjetja, potrjuje vse močnejšo rast števila uporabnikov slovenskega spleta in njihovo dojemljivost za različne oblike tržne komunikacije. Izsledki raziskave opaznosti oglaševalskih akcij na spletnih medijih – Spletni Monitor – so na primer pokazali, da si oglase na spletnih medijih zapomni 15 odstotkov splošne slovenske populacije, stare od 12 do 65 let. Podatki o dosegu spletnih oglasov naro?nikom omogo?ajo vpogled v učinkovitost kreativne zasnove oglasov in razkrivajo potrebno število izpostavitev določenega oglasa posamezniku, da si ga le-ta zapomni. S tem jim dajejo neprimerljiv nadzor nad razmerjem med porabljenimi sredstvi in učinkovitostjo spletne oglaševalske akcije.

Med ključnimi raziskavami ne moremo mimo MOSS-a in Gemiusa, obeh namenjenih merjenju obiskanosti spletnih strani. Prva ima že tradicijo in v njej sodeluje 83 vodilnih slovenskih spletnih strani, prednosti druge pa sta kontinuirano merjenje obiskanosti včlanjenih spletnih strani v realnem času in mednarodna primerljivost podatkov. Jesenski MOSS je tako pokazal, da se je doseg slovenskih spletnih strani povečal za 25% v primerjavi s pomladansko raziskavo, 1,4 milijona obiskovalcev informacije črpa na slovenskih spletnih straneh, internet pa uporablja 60% Slovencev med 10. in 75. letom.

Rezultati MOSS-a trenutno predstavljajo temelj za vrednotenje spletnih aktivnosti oglaševalcev, vendar bo potrebno počakati na uveljavitev konkurenčne raziskave Gemius, da bomo dobili celovito sliko dosega slovenskih spletnih medijev. Nenazadnje pa bo analiza informacijskih kanalov ključni pokazatelj razvoja današnje družbe.

Slovenija postaja resnična kiber družba

Naša odprtost in dojemljivost za nove načine socializacije sta bila z razvojem lokalnega ter globalnega povezovanja prek interneta povod za nastanek nove družbene skupine, ki smiselnost svojega obstoja utemeljuje v kiber svetu. Največja slovenska spletna skupnost je primer razvoja edinstvene politične ureditve, ki se uveljavlja s pomočjo najsodobnejše tehnologije in posredno vpliva tudi na posamezne plasti družbenega življenja. Nove družbene skupine se združujejo okoli blagovnih znamk, ki jih predstavljajo posamezne spletne strani. V virtualnem svetu namreč dominirajo blagovne znamke, ki zapovedujejo drugačne načine identifikacije in vzpostavljajo nova vedenjska pravila. Možnost stalne komunikacije spreminja socialne navade ljudi, družba pa postaja povezana preko številnih kanalov in socialnih mrež.

Danes na spletu v glavnem iščemo, nudimo in izmenjujemo informacije, informacijska tehnologija pa je omogo?ila ustvarjanje novih pravil pridobivanja informacij. Tehnološka sredstva omogočajo tistim, ki jih znajo izrabiti, neverjeten nadzor pretoka informacij. Interakcija med družbo in navideznimi mrežami je edinstven družbeno-tehnološki model za katerega se zanimajo in so vanj tudi že vpleteni domači in tuji gospodarstveniki ter politiki. Slovenci smo v marsičem krojili svetovni mozaik informacijske tehnologije, z modelom spletne socialne mreže, nastale v največji e-skupnosti, pa svetu posredujemo znanje za prihodnost.

Morda v luči naše pregovorne skromnosti zveni precej pretenciozno, če rečemo, da se skozi slovenski internet gradi nova družbena podoba države. Vendar merljiva in preverljiva dejstva kažejo še mnogo več. Virtualno Slovenijo namreč krojimo ljudje različnih socialnih skupin, ki skupaj iščemo nove inovativne načine uspevanja in razvoja celotne družbe. Ta pa zaradi svoje edinstvenosti postaja zanimiva za ves svet.