Kdo so naši obiskovalci, od kod prihajajo, kaj jih zanima, kakšne so njihove navade? Virov teh informacij je več, izpostaviti pa velja merjenja oz. raziskave MOSS, Gemius in Google Analytics. S pomočjo zbranih podatkov lahko strani lažje prilagajamo profilu in vedenju uporabnikov, medijski načrtovalci pa brez podatkov in orodij težko načrtujejo plasiranje oglasov po posameznih spletnih medijih. Uporabniki podatkov (mediji, agencije, planerji) potrebujejo sociodemografski pregledovalnik in dostop do podatkov v realnem času.

MOSS

Gre za projekt Slovenske oglaševalske zbornice oz. nekakšno nadgradnjo že obstoječe raziskave NRB-ja. Raziskava je plod domačega razvoja in žal ne poteka v realnem času. Zato se pravzaprav ne more kosati s primerljivimi mednarodnimi raziskavami. Meritve se ceremonialno izvajajo dvakrat letno, podatki pa z precejšno zamudo pridejo v obliki PDF (MOSS certifikat). Oblika sama onemogoča preprosto nadaljno obdelavo, primerjave in izračune.

+ upošteva lokalne značilnosti,
+ prepoznavnost blagovne znamke MOSS,
– (ne)uporabnost,
– ni pregledovalnika podatkov,
– ni mednarodno certificirana,
– cena,
– zastarela tehnologija,

Gemius in Google Analytics

Raziskavi sta brezplačni in mednarodno certificirani. Izpostaviti velja predvsem Gemius, ki ponuja tudi sociodemografske podatke.

Gemius Traffic

Omogoča kontinuirano merjenje na daljavo. Na spletno stran namestimo kodo, pridobimo geslo in že lahko online spremljamo doseg spletne strani z vsemi možnimi parametri in načini. Raziskava in predstavljeni podatki so podobni Google Analyticsu, kateri ima primat na področju merjenja obiskanosti brez socidemografskih podatkov.

Gemius Audience

Gre za posebno analitično orodje, namenjeno predvsem profesionalnim uporabnikom – agencijam oz. medijskim planerjem. Kaj omogoča? Primerjave demografskih profilov spletnih strani, katere selektiramo po vseh mogočih socidemografskih značilnostih. Ponuja nam podake o dosegih, strukturah obiskovalcev, ogledih, … Takšno orodje bi moralo biti dostopno vsem webmasterjem, web arhitektom.

+ mednarodna raziskava,
+ kontinuirano merjenje,
+ sproten dostop do statistike,
+ IAB certifikat,
+ online in offline pregledovalnik zbranih podatkov,
+ večjezikovna različica brskalnika,
+ večnivojski dostop do statistike,
+ segmentirano merjenje,
+ je brezplačna,
+ omogoča izvoz za nadaljno obdelavo.

Viri: CATI , MOSS, Google Analytics